Nove em cada dez profissionais de marketing têm uma estratégia de marketing de vídeo nos respectivos negócios, de acordo com a Wyzowl. Mas, entre aqueles que ainda não começaram a produzir vídeos, uma das principais razões mencionadas é não saber por onde começar.
Na produção audiovisual, tudo começa com um bom roteiro. Ele reúne o texto que será narrado, as palavras que aparecerão em tela e as orientações para a trilha sonora e a apresentação visual.
Se você nunca fez um roteiro de propaganda para TV ou internet, adiante aprenderá como fazê-lo. Siga as dicas do Negócios SC para aperfeiçoar a estratégia de vídeo!
Passo a passo para fazer um roteiro de propaganda
Criar um roteiro de propaganda — ou de vídeo, em geral — é uma tarefa relativamente simples. Você só precisa de um editor de textos e, quando quiser elaborar algo mais refinado para aprovação, um software de apresentação como o Microsoft PowerPoint ou o LibreOffice Impress.
Então, passará pelas seguintes etapas:
- Briefing
- Referências
- Roteiro em si
- Storyboard
Os maiores desafios, na verdade, estão em fazer a mensagem caber dentro do tempo exigido e transmiti-la de uma forma criativa.
Um roteiro de propaganda para TV geralmente tem 15 ou 30 segundos, mas a duração pode variar conforme a mídia contratada. Na internet, o tempo também é variável, embora mais flexível. Ainda assim, são preferíveis os vídeos curtos tanto nas redes sociais quanto em sites e aplicativos diversos.
Veja os detalhes de cada uma dessas etapas a seguir!
Leia também: Marketing de vídeo: saiba como começar a criar com a NSC
Ao criar um roteiro para comercial, evite textos longos. (Foto via Freepik)
1. Desenvolver o briefing do vídeo
A menos que você seja a única pessoa responsável pela criação e pela aprovação do roteiro de propaganda, é melhor fazer o briefing do vídeo antes. Essa é a forma mais segura de garantir que o texto entregue a mensagem esperada, alinhar a equipe e evitar retrabalhos durante a produção.
Algumas informações essenciais que o briefing deve conter são:
- Onde o vídeo será exibido?
- Qual é o formato desejado?
- Qual é a duração exigida?
- Ele será aproveitado em outros meios ou formatos?
- Qual é o objetivo do conteúdo?
- Que mensagem e informações ele deve apresentar?
- Qual deve ser o direcionamento final do vídeo?
2. Pesquisar referências dentro e fora do segmento
Em seguida, recomendamos fazer uma pesquisa de referências em vídeo por duas razões. A primeira delas é dar uma melhor ideia de como você espera o resultado final, seja em termos de estética, seja na apresentação da mensagem.
O segundo motivo é evitar que seu roteiro de propaganda fique muito parecido com os comerciais dos seus concorrentes. Dentro de um mesmo segmento, a comunicação costuma assemelhar-se, mas é preciso ser criativo para prender a atenção do público.
3. Fazer o texto do roteiro de propaganda
Chegou o momento de escrever o texto do roteiro. Nesta fase, você pode focar apenas na narração em off (fora da imagem) e/ou nas falas declamadas pelos atores ou personagens em cena.
Algumas dicas nessa tarefa incluem:
- Leia o texto em voz alta com um cronômetro para garantir que o discurso não seja apressado.
- Os primeiros cinco segundos são fundamentais para reter os espectadores. Foque neles.
- Finalize o roteiro da propaganda com uma única chamada para ação.
Essas dicas para fazer o roteiro de propaganda são parte do método ABCD, que pode ajudar a destravar ideias na hora da escrita.
4. Montar o storyboard do vídeo
Com o texto pronto, é hora de acrescentar outros elementos e estruturar o roteiro em um storyboard. Ou seja, faça um esboço sequencial do vídeo.
No storyboard são descritos todos os componentes visuais e auditivos da propaganda. Portanto, anote cena a cena:
- as falas ditas por atores ou personagens;
- as falas narradas fora da tela;
- ideias para efeitos sonoros e trilha;
- os textos que devem aparecer escritos na tela;
- ideias para as imagens que serão exibidas.
Você pode montar o storyboard como uma apresentação, separando cada cena, ou como uma tabela, dividindo todas as informações em duas colunas: áudio e imagens. Inclusive, pode incluir as referências visuais que pesquisou anteriormente.
Leia também: Vídeo marketing: por que incluir a TV na sua estratégia?
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