O que lhe vem à mente ao pensar no conceito de marketing cultural? Quem sabe o nome da marca estampado em um grande festival de música? Ou o patrocínio de um filme nacional?

Posto dessa forma, parece que o marketing cultural só está ao alcance de grandes empresas, com orçamentos de comunicação exorbitantes. Pode-se supor ainda que se trata apenas de patrocínio de artes. No entanto, a realidade vai muito além desses casos.

Para resolver algumas dúvidas a respeito, vamos apresentar aqui o que é o marketing de cultura e dar dicas de como incluí-lo também na sua estratégia. Acompanhe!

O que é marketing cultural?

De acordo com o Sebrae, o marketing cultural é “uma estratégia utilizada pelas empresas para que, através de patrocínios a projetos culturais, agreguem valor às suas marcas”. Ou seja, é uma forma de marketing institucional, pois trabalha a imagem da marca em vez adotar uma postura estritamente comercial.

Ainda podemos defini-lo como um conjunto de ações que visam a divulgar a marca ou seus produtos e serviços, ampliar o alcance da comunicação ou fixar determinada imagem na mente do público por meio da cultura. Com isso, a empresa associa seus próprios valores à obra, ao evento ou mesmo aos agentes culturais e artísticos abrangidos pela sua estratégia.

Há muitas facetas além da arte a explorar nesse contexto. Como lembra o Sebrae, há possibilidade de incluir o turismo cultural, a gastronomia típica, a educação, a área social, o lazer, o artesanato e tantas outras áreas. E é importante ressaltar que o marketing cultural não se trata somente de um investimento em divulgação. É um investimento em desenvolvimento social, comunitário e de relações com o público.

Ele também está ligado a outros tipos de marketing. Pode unir-se ao marketing de experiência, com a marca participando ativamente da ação cultural. Ou servir como marketing de influência, dependendo da estratégia adotada e das pessoas envolvidas no projeto. Muitas vezes, ainda se combina ao marketing de eventos.

De todo modo, é uma ótima forma de conquistar mídia espontânea por meio das ações apoiadas, fomentar a cultura e aproximar a marca de um público com interesses afins.

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O marketing cultural abrange uma ampla gama de projetos. (Foto via Freepik)

Marketing de cultura na era de eventos on-line

O setor cultural tem sido um dos mais impactados pela pandemia. Com a suspensão de eventos presenciais, artistas das mais diversas áreas viram-se diante da necessidade de se adaptarem à realidade virtual. Mas não pararam.

Essa é uma boa oportunidade para incluir o marketing cultural na sua estratégia, por meio de ações digitais. Lives e cursos on-line, por exemplo, são formatos bastante populares e fáceis de inserir a identidade da sua marca. O menor escopo desses eventos virtuais ainda pode tornar o investimento mais acessível.

O marketing cultural durante a pandemia é especialmente importante para artistas e agentes culturais regionais. Investir nessas pessoas e no trabalho delas agora pode ajudá-las a conectarem-se com o público — em troca, sua marca também se conectará com ele, sendo vista como apoiadora da cultura local. Isso tem tudo para fortalecer sua imagem em locais específicos que sejam importantes para seu negócio.

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5 dicas para incluir o marketing cultural na sua estratégia

Aproveite as leis de incentivo

Nas esferas municipal, estadual e nacional existem leis de incentivo à cultura, pelas quais empresas podem apoiar projetos e receber em troca abatimentos em tributos. Isso representa um duplo ganho para essas empresas.

Avalie bem a proposta

É preciso ter o mesmo cuidado que se tem com uma estratégia de marketing de influência. Analise onde e como a marca aparecerá, quem são os profissionais por trás do projeto e que tipo de público será alcançado.

Conheça o conteúdo do projeto

O marketing cultural não é só uma questão de dados, mas igualmente de valores, características e interesses em comum. Por isso, é fundamental conhecer de perto a ação para saber ao que você está associando a marca.

Insira a marca de variadas formas

Existem muitas maneiras de expandir a presença da marca além do patrocínio. É possível fazer um acordo para distribuição de brindes durante as ações, realizar eventos específicos para clientes, ter acesso a ingressos de espetáculo para presentear etc.

Adapte as métricas de desempenho da estratégia

Sendo essa uma vertente do marketing institucional, é preciso medir os resultados com uma visão para além da geração de leads ou vendas. Convém trabalhar mais no sentido de exposição da marca e mídia ganha com o investimento, bem como do impacto na percepção do público.

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